Taşınmadan önce mevcut durumu kayda alın
Yeni siteye geçtikten sonra "eskiden daha iyiydi" demek için elinizde bir ölçüm olması gerekir. Yayına almadan önce mevcut trafiği, en çok ziyaret edilen sayfaları ve sıralamada olduğunuz anahtar kelimeleri kaydedin.
Bu kayıt aynı zamanda öncelik listenizdir: trafiğin büyük kısmını getiren yirmi sayfa, yeni sitede en dikkatli ele alınması gereken sayfalardır.
Mevcut sitenin tüm adreslerini bir tarayıcıyla çıkarmak da şarttır. Elle hazırlanan liste neredeyse her zaman eksik kalır; unutulan her adres, yayın sonrası bir 404 sayfası demektir.
Eski adresi yeni adrese eşleyin
Adres yapısı değişiyorsa her eski adresin karşılığı olan yeni adres bir tabloda eşleştirilmelidir. Bu tablo, taşınmanın en önemli çıktısıdır.
Karşılığı olmayan sayfalar için ana sayfaya yönlendirme yapmak yaygın bir kısayoldur ama arama motoru bunu "içerik kayboldu" olarak okur. Mümkün olan en yakın konudaki sayfaya yönlendirmek çok daha iyi sonuç verir.
Yönlendirmeler kalıcı (301) olmalıdır. Geçici (302) yönlendirme, eski adresin biriktirdiği değeri yeni adrese aktarmaz.
İçeriği kısaltmak sıralamayı da kısaltır
Yenileme projelerinde tasarımı sadeleştirmek adına metinlerin budandığını sık görüyoruz. Sayfayı sıralamaya taşıyan şey çoğu zaman o metindir; kısaltılan içerikle birlikte sıralama da düşer.
Tasarımı sadeleştirmek ile içeriği azaltmak farklı işlerdir. Uzun metni akordeon, sekme ya da alt başlıklarla düzenlemek görsel sadeliği sağlar, içeriği kaybettirmez.
Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve görsel alt metinleri de taşınmalıdır. Bunlar çoğu zaman yeni tasarımın "içerik girişi" adımında unutulur.
Yayın günü ve sonrası
Yayına alırken test ortamındaki "noindex" ayarının kalktığından, yeni site haritasının üretildiğinden ve Search Console'a gönderildiğinden emin olun.
İlk iki hafta kritik dönemdir: 404 raporunu, dizine ekleme durumunu ve trafiği günlük takip edin. Bu dönemde yakalanan bir yönlendirme hatası birkaç dakikada çözülür; iki ay sonra fark edilirse kaybedilen sıralamayı geri kazanmak aylar sürer.
Trafikte ilk haftalarda görülen sınırlı bir düşüş normaldir; arama motorunun yeni yapıyı yeniden taraması zaman alır. Kalıcı düşüş ise her zaman bir sebebe dayanır ve o sebep genellikle yukarıdaki listede yer alır.
